Концепция жизненного цикла товаров реферат

Posted on by supprarousis

Это значит, что следует удовлетвориться теми объявлениями, которые уже были запланированы и размещены заранее. Стратегия быстрого проникновения на рынок. Кривая такого товара, который хорошо продается в течение определенных периодов времени. Это явление называется жизненным циклом товара. Увеличение инвестиций с целью захватить лидерство или укрепить позиции на рынке. Если рассматривать только ценообразование и продвижение товаров, то руководители фирм использую одну из следующих стратегий.

Заключена в нем, наконец, и вселенская мудрость о необходимости преемственности и обязательного использования наработанного задела в объективном поступательном развитии. Концепция жизненного одной "изюминкой" обсуждаемого метода является его тесная связь и с инструментарием стратегического планирования, к которому он по праву принадлежит, и с аппаратом маркетинга продаж, собственно, и направленного на изменение — увеличение на начальных стадиях или уменьшение крутизны цикла товаров, зачастую фатального, — склона хорошо известного всем "холма" жизненного цикла [2].

И наконец, элегантность и простота делают этот метод одним из инструментов, активно используемых и в стратегическом менеджменте, и в маркетинге, и в финансовом менеджменте, и в искусстве ценообразования, и в аппарате обоснования жизнеспособности инновационных проектов.

Обоснование стратегического выбора, направленного на под- держание баланса денежных средств. Определение текущего положения продукта относительно эта- пов его жизненного цикла на отраслевом рынке. Объем продаж в натуральных показателях ОП. Выручка от реализации ВР. Прибыль П. А вот критерии разбиения жизненного цикла продукта по этапам на отдельные этапы четко не установлены.

Однако, несмотря на популярность теории жизненного цикла продукта, нет свидетельств, подтверждающих, что большинство продуктов проходят типичный четырехфазовый цикл и имеют стандартные кривые жизненного цикла. Нет также свидетельств того, что поворотные моменты различных фаз жизненного цикла в той или иной степени предсказуемы.

Кроме того, кривые жизненного цикла реферат для неизмененных условий внешней среды или изменяющихся по эволюционным законам.

Любые резкие изменения этих условий типа дефолта августа года в России перечеркивают для многих продуктов ранее проведенные оценки динамики кривых жизненного цикла. Даже когда характер кривой жизненного цикла удается идентифицировать, является не совсем ясным, как использовать данную информацию. Так обычно считается, что на стадии быстрого роста быстро растет и величина прибыли.

Однако это имеет место далеко не. Если барьеры входа на данный рынок являются низкими, а конкуренция в отрасли высокой, например, для отдельных видов электронной продукции, то рост прибыли может быть низким. И наоборот. Если барьеры входа в рынок являются высокими, а конкуренция — низкой, то стадия спада может быть весьма прибыльной.

Характер кривой жизненного цикла часто является результатом скорее управленческих действий, а не быть обусловлен внешними причинами. Многие руководители считают, что каждый продукт с неизбежностью следует своей кривой жизненного цикла. Кроме того, корневой концепцией маркетинга является ориентация на запросы потребителей, а не фокусировка на продажи продуктов.

Концепция жизненного цикла скорее имеет продуктовую, а не маркетинговую реферат. Поэтому лучше сосредоточить свои усилия на выявлении причин изменений, нежели изучать их последствия с помощью кривой жизненного цикла.

Выявление причин изменений позволит предвидеть грядущие изменения и выработать продуктовую политику, максимально к ним адаптированную [3]. При разработке и проведении продуктовой политики надо учитывать, что один и тот же продукт на разных дипломные работы по праву может находиться на различных стадиях жизненного цикла.

На практике большинство компаний торгует несколькими продуктами на разных рынках. Продуктовый портфель должен быть сбалансирован и включать продукты, находящиеся на разных стадиях жизненного цикла, что обеспечивает преемственность производственно-сбытовой деятельности организации, постоянное получение прибыли, снижает риск неполучения ожидаемой величины прибыли от реализации продуктов, находящихся на начальных стадиях жизненного цикла [4].

На рис. Жизненный цикл товара характеризует конкретные закономерности развития оборота, и прибыли фирмы реферат конкретном рынке во времени, то есть динамику поведения конкурентоспособного товара на рынке. Жизненный цикл товара в этом случае выступает как идеальная модель реакции рынка на товарное предложение фирмы. Модель жизненного цикла иллюстрирует, что всякий товар как продукт труда имеет ограничение по периоду продолжительности жизни, в процессе которого он проходит несколько определенных стадий: разработку, реферат начало продажрост, зрелость, насыщение, спад.

Концепция жизненного цикла товаров реферат 6372568

Чем эффективнее будет осуществляться разработка изделия, то есть чем быстрее по времени фирма учтет потребности и нужды покупателя и требования рынка в проектируемом товаре, тем меньше будут затраты на этой стадии, тем быстрее фирма выйдет на рынок с новым товаром и получит необходимую прибыль.

Однако на стадии разработки изделия требуются значительные денежные средства для осуществления капитальных затрат на лабораторное и испытательное концепция жизненного цикла товаров реферат, для ежегодных расходов на его обслуживание и заработную плату проектировщикам и исследователям [5]. На стадии разработки создается изделие как продукт исследований и разработок.

Изделие представляет собой основу товара, носитель тех свойств, ради которых приобретается товар. Но изделие — это еще не товар. Изделие становится товаром, когда оно приобретает наряду с физическими характеристиками расширенные характеристики и общественное признание.

Таким образом, изделие концепция жизненного цикла товаров реферат товаром, когда в него вкладываются элементы маркетингового окружения. Поэтому к этой стадии относится процесс формирования маркетингового окружения. Стадия серийного производства и внедрения характеризуется появлением товара на рынке и ростом объема продажи.

Однако на этой стадии наблюдается медленный рост производства, так как потребители слабо информированы о новом товаре или медленно меняют свои установившиеся привычки к потреблению существующих товаров аналогичного назначения. Свое воздействие фирма направляет на покупателей, которые в наибольшей степени готовы приобрести товар. В этот период цены находятся на высоком уровне из-за значительных издержек производства, больших расходов на рекламу и стимулирование сбыта.

Маркетинговая политика, включающая мероприятия по увеличению объема продажи, ориентирована на качество товара, эффективную рекламу, снижение цены, организацию послепродажного сервиса.

Стадия роста характеризуется увеличением объема продажи, прибыльностью, снижением расходов на маркетинг, стимулирование объема сбыта и рекламу. На этой стадии товар получает признание у потребителей, спрос на него растет, все усилия фирмы направлены па быстрое освоение рынка.

Появляются запасы товара на складе, обостряется конкуренция. Ценовая конкуренция. Продажи по сниженным ценам. Слабые конкуренты уходят с рынка. Мероприятия по стимулированию сбыта достигают максимума эффективности.

Концепция жизненного цикла товаров реферат 1856

Потребители здесь - медленно признающие люди и консерваторы. Этот этап является самым протяженным по времени. Фаза насыщения. Рост продаж прекращается. Цена сильно снижается. Но, несмотря на снижение цены и использование других мер воздействия на покупателей, рост продаж прекращается. Охват рынка очень высок. Компании стремятся увеличить свой сектор на рынке.

Сбытовая сеть тоже уже не увеличивается. Технология едина. На этом этапе высока вероятность повторного технологического совершенствования товара и технологии. Часто этот этап соединяют с этапом зрелости по той причине, что четкого различия между ними. Спад является периодом резкого снижения продаж и прибыли.

Концепция жизненного цикла товаров реферат 7672

Сбыт может упасть до нуля или оставаться на очень низком уровне. Основная причина: появление нового, более совершенного товара или изменение предпочтений потребителей. Многие фирмы уходят с рынка. Ассигнования на стимулирование сбыта уменьшаются или совсем прекращаются. Потребители теряют интерес к товару, а концепция жизненного цикла товаров реферат число сокращается.

Основная масса потребителей - консерваторы с низкой платежеспособностью. На этом этапе товар целесообразно снять с производства во избежание больших финансовых потерь. Переход от стадии к стадии происходит без резких скачков. Так например, на стадии внедрения товара, когда основной целью становится ознакомление потребителей с новым товаром, затраты на рекламу могут превышать прибыль. Если при этом цель все-таки достигнута, то при некоторых дополнительных условиях, рекламу можно считать эффективной.

С развитием рыночных отношений, увеличением выпуска товара в, стадия жизненного цикла в рекламе товара будет играть более значительную роль. Объемы и продолжительности производства того или иного товара изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара англ.

Жизненный цикл товара

Lifecycleproduct концепция жизненного цикла товаров реферат это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка.

Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет! Понятие жизненного цикла товара применяется как к концепция жизненного цикла товаров реферат товаров телевизорытак и к подклассам цветные телевизоры и даже к определенной модели или торговой марке цветные телевизоры "Электроника".

Хотя многие экономисты говорят преимущественно о жизненном цикле только товара, почти отрицая наличие жизненного цикла у классов и подклассов товаров. Конкретная модель товара более четко следует традиционному жизненному циклу товара. Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки.

Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на. Жизненные циклы товаров очень разнообразны, но почти всегда можно выделить основные фазы. В классическом жизненном цикле товара можно выделить пять стадий или фаз:.

Внедрение или выход на рынок. Это фаза появления нового товара на рынке.

Концепция жизненного цикла товаров реферат 9461813

Иногда в виде пробных продаж. Начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. На этой стадии товар еще является новинкой.

  • Необходимо известить заблаговременно клиентов о снятии товара с производства.
  • Существуют несколько этапов жизненного цикла товара рис.
  • Появляется большое количество модификаций и новых марок.
  • Посредством интенсивных мероприятий по стимулированию сбыта емкость рынка значительно увеличивается.
  • Принятое решение должно быть обосновано результатами анализа, расчетов и быть взвешенным и своевременным.
  • Быстро развивающиеся направления деятельности товары, находящиеся в фазе роста жизненного цикла , имеющие большую долю рынка.

Технология еще недостаточно освоена. Производитель не определился в выборе производственного процесса. Модификации товара отсутствуют. Цены на товар обычно несколько повышены. Объем реализации очень мал и увеличивается медленно. Сбытовые сети проявляют осторожность по отношению к товару. Темп роста продаж тоже невелик, торговля часто убыточна, а конкуренция - ограничена. Конкуренцию на этой фазе могут составить только товары-заменители.

Целью всех маркетинговых мероприятий является создание рынка нового товара. Фирма несет большие расходы, так как на этой фазе большие издержки производства, а расходы на стимулирование сбыта достигают обычно наивысшего уровня. Потребителями здесь являются новаторы, готовые идти на риск в апробировании нового товара.

На этой фазе очень высока степень неопределенности. Причем: чем революционнее инновация, тем выше неопределенность. Фаза роста. Если товар требуется на рынке, то сбыт начнет существенно расти. На этом этапе обычно происходит признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на. Охват рынка увеличивается. Информация о новом товаре передается концепция жизненного цикла товаров реферат покупателям. Увеличивается число модификаций продукта. Конкурирующие фирмы обращают внимание на этот товар и предлагают свои аналогичные.

Прибыли довольно высоки, так как рынок приобретает значительное число продуктов, а конкуренция очень ограничена. Посредством интенсивных мероприятий по стимулированию сбыта емкость рынка значительно увеличивается. Цены слегка снижаются, так как производитель производит большой объем продукции по опробованной технологии.

Маркетинговые расходы распределяются на возросший объем продукции.

Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

Потребителями на этом этапе являются люди, признающие новизну. Растет число повторных и многократных покупок. Фаза зрелости. Характеризуется тем, что большинство покупателей уже приобрело товар. Организация маркетинга: цель — покупатель.

Бизнес за рубежом. Похожие рефераты:. Разработка нового товара Основные понятия нового товара, методика и этапы его разработок и внедрения. Анализ процесса разработки нового товара на примере издательского дома "МедиаМастер". Рекомендации по совершенствованию разработки нового печатного издания в издательском доме. Иновационная политика маркетинга. Основные этапы и принципы Стратегия разработки новых товаров.

Деформацию кривой жизненного цикла товара можно рассмотреть, изучая изменение длинны каждой стадии и объема проданного товара на ней:. Решение об исключении товара из номенклатуры.

Планирование продукта, формирование идей. Разработка замысла и его проверка. Разработка стратегии маркетинга. Анализ возможностей сбыта и производства.

Сколько стоит написать твою работу?

Разработка товара. Жизненный цикл товара. Этап разработки товара. Жизненный цикл товара на примере ОАО "Живая вода" Жизненный путь товара имеет разные этапы, которые требуют от предприятия соответствующих стратегии и тактики рыночного поведения. Анализ жизненного цикла товара на примере компании ОАО "Живая вода". Увеличение продолжительности жизненного цикла товара. Анализ хозяйственной деятельности предприятия, проблемы конкурентоспособности и предложения для ее достижения.

Существующие проблемы в сбыте продукции на рынке Республики Беларусь. Жизненный цикл товара Товар в системе маркетинга.

Сущность товара. Методы создания новых товаров. Маркетинговые стратегии и маркетинговые мероприятия. Разработка маркетинговой стратегии. Особенности маркетинговых мероприятий на фазах жизненного цикла товара.

Они обслуживают весь рынок и получают прибыль главным образом за счёт большого объёма производства и низких издержек. В маркетинговой стратегии время во всех случаях представляет собой важный конкретный фактор, который проявляется в основных областях:. Спрос на этот товар падает, но через некоторое время возобновляется. Промокод можно применить один раз при первом заказе.

Цена как элемент маркетинга Маркетинговые элементы: качество товаров и цена, продвижение товара на рынок. Роль цены в общем маркетинге по отношению к другим элементам, зависмость от внешних и внутренних факторов. Жизненный цикл изделия; стратегия высоких, средних и концепция жизненного цикла товаров реферат цен. Жизненный цикл товара сельскохозяйственного предприятия Жизненный цикл товара ЖЦТ — базовый параметр стратегии комплексного продукта, определяющий процессы планирования ассортимента продукции и политику его обновления.

ЖЦТ в системе агромаркетинга, стадии: внедрение товара на рынок, рост, зрелость, спад. Идеи возникновения маркетинга Содержание понятия, задачи, основные вопросы, теория и предпосылки возникновения маркетинга. Понятие "жизненного цикла товара". Изменение продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара, колебания объема продаж. Проведение маркетинговой политики. Разработка товарной политики фирмы Понятие жизненного цикла товаров и его стадии.

Управление ассортиментной продукции. Классификационная характеристика товаров. Разработка его упаковки и оформления. Стратегическая разработка товара. Влияние элементов маркетинговой политики на рост сбыта.

Маркетинговые исследования потребителей Закономерности и особенности промышленного рынка, направления и методы исследования потребителей на. Факторы, влияющие цикла товаров принятие решения о выборе поставщика при закупке товаров промышленного назначения.

Моделирование поведения потребителей. Управление жизненным циклом продукта Определение понятий "продукт" и "товар".

Жизненный цикл продукта как время с момента появление продукта на рынке до прекращения его реализации. Вариации управления товаром на различных его стадиях: начала продаж, роста, зрелости насыщения и спада. Знакомство с конкурентами на рынке. SWOT-анализ как элемент при составлении любого уровня стратегических и маркетинговых планов.

Понятие товара и его роль в книжном маркетинге Основные классификации товаров Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, жизненного и идеи. Основы маркетинга Идея возникновения маркетинга. Расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения.

Содержание понятия "маркетинг". Изменение объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара. Жизненный цикл товара Жизненный цикл товаров ЖЦТ. Концепция, характеристика его стадий. Обоснование цены на каждой стадии ЖЦТ. Концепция жизненного цикла товаров реферат товара внутри фирмы. Конкуренция в области цен, аналогичные товары. Расчетная и розничная цена на импортный непродовольственный товар.

Стратегия и внутрифирменное планирование Миссия, цели концепция маркетинговое планирование предприятия на разных стадиях жизненного цикла услуги. Анализ и разработка бизнес-портфеля - набора видов деятельности и товаров, которыми занимается компания. Разработка стратегий роста и выбор бренд-стратегии. Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных циклов Товар — это одна из важнейших категорий экономики.

Жизненный цикл товара — это время с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации на рынке. Разработка марочного товара Роль и значение марки и реферат в процессе разработки дифференцированного товара.

Реферат: Жизненный цикл товара

Основные стадии жизненного цикла товара. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Теория жизненного цикла товара - подобные работы. Теория жизненного цикла товара Понятие жизненного цикла товара. Этап выведения товара начинается с момента появления его на рынке.

Промыслы самарской области докладРеферат что такое резюме
Всю жизнь мою несу родину в душе докладМетоды оценки профессионального риска реферат
Социальная практика в школе отчетКурсовой проект по программированию delphi
Реферат на тему свежий воздухАлматы каласы туралы реферат

Этап роста-рост спроса. Этап зрелости - фаза постепенного удовлетворения спроса на данный товар. Модификация товара. Этап упадка - падение сбыта. Влияние жизненного цикла продукции на выбор стратегии и маркетинговую политику предприятия. Теория жизненного цикла товара. Стадии жизненного цикла товара на рынке.

0 comments