Разработка кампании продвижения марок реферат

Posted on by Изяслав

Отличительные особенности товарного знака, торговой марки и бренд-нейма. Рекламная коммуникационная кампания на рынке конечного потребителя будет осуществляться по следующим направлениям:. В ходе показа клиенты могут сделать заказ и получить дополнительные скидки. Собрать важную информацию в Сети гораздо проще и быстрее. Этот вид стимулирования может также использоваться и для дилеров.

Использование стратегий имитации, позиционирования и бренда. Анализ текущего состояния рынка розничной торговли. Осуществление планирования и проведения фокус-групп. Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок, разработка кампании продвижения марок реферат, ее актуальность для фирм и предприятий. Предназначение брендинга, его русский вариант.

Содержание бренда, его связь с мифотворчеством. Изменение приоритетов в области потребления. Роль крупных розничных ритейлеров разработка современных условиях. Значимость частных торговых марок как дополнительного источника дохода торговых сетей.

Специфика позиционирования и продвижения частных торговых марок в сравнении с традиционными брендами. Торговая марка "Магазин для магазинов". Необходимо будет развеять опасения потребителей о том, что наш товар не очень качественный, что он не имеет дефектов. Нужно будет убедить потенциальных покупателей, что наш товар по качеству и степени модности не уступает западным брендам, а по размерному ряду и специфике конструирования полностью соответствует запросам российских покупателей.

На этапе роста необходима увещевательная реклама. Она заключается в формировании предпочтения к марке товара, поощрять переключение спроса на наш товар например: скидки по определенным дням, подарки при покупке на какую-то сумму и т.

Надо убедить потребителя совершить покупку не откладывая. Мотивы желаемой ответной реакции — рациональный осознание аудиторией своей личной выгоды и эмоциональный пробуждение мотивированных чувств зависти и неудовлетворенности, которые удовлетворяются после покупки товара.

Выбор рационального мотива объясняется тем, что значительная часть рекламной информации будет восприниматься потенциальным потребителем на слух и должна содержать информацию о товаре и месте проведения рекламных акций для того, чтобы привести аудиторию в состояние удовлетворения.

Выбор эмоционального мотива объясняется тем, что другая часть рекламной информации будет восприниматься зрительно и на бессознательном уровне. Таким образом, целесообразным представляется использование закодированных зрительных образов-символов.

Как известно товары не продаются, а покупаются. Люди делают покупки, когда у них, помимо денег, продвижения знания о выгодах от приобретения товара и убеждение, что его необходимо купить. Реклама достигнет цели лишь в том случае, если при ее создании будут учитываться особенности человеческой психики. Предполагается, что потребитель проходит через несколько стадий: Знание-Предпочтение-Убеждение-Покупка. Потенциальный потребитель осведомлен о фирме и ее товаре, но не обладает никакими другими знаниями или предпочитает товар конкурента.

Распространение информации о фирме и ее товаре, закрепление в представлении потенциального потребителя определенного имиджа фирмы или товара, связывая его с фирменным товарным знаком или наименованием товара.

Построение системы убедительных доказательств предпочтительности товарам конкретного товара по отношению к товарам конкурентов. Потенциальный потребитель предпочитает товар конкретной фирмы и убежден, что товар ему действительно нужен. Доказательная часть строится на убеждении по принципу: Наш товар не просто лучше других разработка кампании продвижения марок реферат он нужен вам!

Потенциальный потребитель готов покупать товар, но необходимы соответствующие методы стимулирования. Потенциальный потребитель готов купить. Но пока его не подтолкнут чем-нибудь, он все равно не купит. Прежде всего, реклама должна привлечь внимание потенциального потребителя, которое может быть как произвольным, так и непроизвольным. Если реклама своей эмоциональной стороной сумеет привлечь внимание, то затем она должна заинтересовать его своим содержанием, вызвать ту или иную реакцию, стимулировать определенное эмоциональное состояние.

Воздействие рекламы зависит и от содержащейся в ней реферат рекламируемой продукции, и от аргументации в ее пользу. Реферат такой оценки и аргументации потребитель не обнаруживает, то и влияние рекламы значительно ослабевает. Аргументы можно подразделить на разработка кампании продвижения марок реферат, логически раскрывающие сущность рекламируемой продукции, ее отличительные особенности, и на вызывающие определенные эмоции и ассоциации.

Чтобы реклама достигла цели, она должна на какое-то время запомниться потребителю. Это целиком и полностью будет зависеть от ее ценности и информативности.

Процесс принятия решения о покупке строится на сборе информации, отвечающей на несколько основных вопросов:. Для того, чтобы провести эффективную рекламную кампанию нужно знать, на какой этапе процесса принятия решения о покупке товара становится для потребителя актуальной и важной наша реклама и в каких отношениях эти потребители состоят с различными СМИ и носителями информации.

Несмотря на то, что люди с разными доходами, образованием, ценностями, мировоззрением и образом жизни по разному принимают марок о покупке, все они, тем не менее, большей частью ориентируются на цену и качество. При принятии решения о кампании людьми двигают различные мотивы или опредмеченные потребности. Мотив — это побудительная причина для приложения усилий и достижения конкретной цели.

При дипломная работа на тему детское питание нового товара, предполагаемые потребители, чаще ничего не знают о. Следовательно, первая задача — заложить фундамент пирамиды и проинформировать неосведомленных покупателей о появлении нового товара. Вторая ступень пирамиды — расширение диапазона информирования и достижение ситуации, разработка кампании продвижения марок реферат определенный процент группы, составляющей по численности основания пирамиды, будет знать не только о существовании товара, но и представлять себе его назначение и свойства.

Следующая ступень — решить задачу убеждения будущих покупателей, передав им достаточную информацию о его ценности, пользе и выгоде от приобретения. Предпоследняя ступень — мероприятия, способствующие перемещению максимального количества убежденных в необходимости купить в число желающих его купить.

Разработка кампании продвижения марок реферат 5038

Разница между убеждением и желанием заключается в большей мотивирующей силе желания — источника энергии для действий. Наконец, некоторый процент разработка кампании продвижения марок реферат иметь товар достигнет вершины пирамиды — уровня действий — и купить рекламируемую продукцию. Как правило, первая покупка — проба. После того, как некоторый процент покупателей приобрел товар, может быть введена новая маркетинговая цель — стимулировать повторные покупки.

По мере того, как число повторных покупок растет, наша модель претерпевает изменения, и на вершине пирамиды рекламы выстраивается другая пирамида, представляющая растущее число людей, совершающих повторные покупки. Перевернутая пирамида строится на основе удовлетворенности покупателей товаром при первой покупке и разработка кампании продвижения марок реферат этого чувства другим. Чем выше степень удовлетворенности покупателей и чем большее число людей узнает об этом, тем быстрее расширится и разрастается пирамида.

Выбор политики подачи рекламы — пульсирующая. Она вбирает в себя особенности непрерывной и периодической концентрированной рекламы. Использования подобного графика распределения кампании во времени позволяет уложиться в выделенный бюджет, строго следовать поведению конкурентов, противодействуя им в нужные фазы кампании, может быть выстроена в соответствии с важными периодами покупок, определяемыми сезонными колебаниями или другими обстоятельствами, приводит к концентрации основных и поддерживающих медиа в одни и те же периоды.

Во что вкладывать деньги в рекламе — в раскручивание фирмы или товара. Это не зависит от стадии покупателя, а от политики компании и наличия финансов.

Подсчитать экономическую эффективность отдельных рекламных мероприятий или кампаний в целом можно лишь косвенно из-за множества не поддающихся учету рыночных факторов. Невозможно, например, провести грань между эффективностью рекламы и результатами контактов ваших потребителей с другими людьми, а также особенностей сезонных продаж или случайно возникших обстоятельств, таких, например, как изменение цен или разорение конкурента.

Относительная экономическая оценка эффективности рекламы сводится к сравнению объемов реализации или полученных доходов до и после рекламной кампании и соотнесением полученных доходов с ассигнованиями на рекламу.

Эти сообщения могут делать упор на информирование, убеждение, страх, общительность, эксплуатационные характеристики продукции, юмор или сравнения с конкурентами. Таким образом, если цель компании — выйти на рынок — компания использует посредников, имеющих известность на рынке и хорошее знание потребителей. Ее эффективность можно определить уже по получении следующего заказа.

Как известно, признаком рынка служит возможность выбора. И чтобы покупатели сделали выбор в нашу пользу, им следует рассказать о достоинствах нашего товара и ТМ, убедить его в выгоде покупки и время от времени разработка кампании продвижения марок реферат об.

Вот почему рекламу следует планировать как непрерывный процесс, меняя только инструменты. Основными видами рекламы являются товарная и престижная реклама. Главная задача товарной рекламы — формирование и стимулирование спроса на товар.

Пропагандируя конкретный товар, реклама содействует его продаже. Товарная реклама информирует потребителя о свойствах и достоинствах товара, пробуждает интерес к нему, потребитель стремится установить контакты с продавцом и из пассивного, потенциального превращается в активного, заинтересованного в покупке.

Как составить медиаплан рекламной кампании? Разработка медиаплана кампании. Просто о сложном

Престижная, или фирменная, реклама представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов. Цель такой рекламы — создание в обществе и, прежде всего, среди активных и потенциальных покупателей привлекательного имиджа, реноме, выигрышного образа фирмы, который вызвал бы доверие к самой фирме и выпускаемой ею продукции. PR или связи с общественностью — формирование системы гармоничных коммуникаций организации с ее целевыми аудиториями на основе полной и объективной информированности в рамках достижения маркетинговых целей коммуникатора.

Мероприятия PR направлены на укрепление общественной репутации фирмы, которая закладывается, в первую очередь, качеством товара и соответствующим уровнем обслуживания, а также быстротой и аккуратностью служащих, их доброжелательностью, вежливостью и опрятностью.

Стимулирование сбыта является эффективной маркетинговой политикой особенно тогда, когда фирма реализовывает товары практически не отличающиеся от продукции конкурентов и покупатели мало чувствительны к марке. Основной целью стимулирования сбыта является приближение товара к покупателю, поощрение более интенсивного использования товара, побуждение лиц, не пользующихся этим товаром, опробовать его, привлечение к нему тех, кто покупает марки конкурентов.

Они привлекают внимание и обычно содержат информацию, которая может вывести потребителя на стороны в исполнительном производстве реферат. Они предлагают разработка кампании продвижения марок реферат уступку, льготу или содействие, представляющую ценность для потребителя. Они содержат четкое предложение немедленно совершить сделку.

В то же время этими методами следует пользоваться достаточно осторожно. Дело в том, если фирма непрерывно стимулирует сбыт своих товаров, потребители будут рассматривать такую деятельность как признак ухудшения качества товаров. Кроме того, постоянные скидки будут восприниматься как обычное снижение цен, а прежние цены будут считать высокими. Поэтому методы стимулирования сбыта должны применяться разработка кампании продвижения марок реферат время.

И, наконец, следует помнить, что стимулирование сбыта подкрепляет рекламу, личную продажу, но не заменяет. Потребитель, он, безусловно, обладает наибольшей значимостью, и вся политика маркетинга сводится к воздействию именно на потребителя.

Широкий спектр стимулирования продаж был создан с единственной целью — самым эффективным образом привлечь потребителя и удовлетворить его запросы. Стимулирование, направленное на покупателей, заключается в предложении ощутимой коммерческой выгоды, которая побуждает их приобретать товары систематически и в больших количествах.

Продавец, способность и умение продавца продать товар не должны быть оставлены без внимания. Цель стимулирования, обращенного к продавцу:. Торговый представитель. Стимулирование, направленное на посредников и продавцов, побуждает их продавать товар с максимальной энергией, расширить круг его покупателей. При разработке комплексной программы стимулирования необходимо заранее принять ряд дополнительных решений: интенсивность стимулирования, длительность и бюджет. Интенсивность стимулирования.

Для успеха мероприятия необходимо наличие определенного минимума стимулирования. Стимулы могут быть предложены либо всем, либо только каким-то особым группам лиц. Длительность программы стимулирования. Кратковременность мероприятия побуждает потребителя быстро воспользоваться преходящей выгодой. Применительно к товарам широкого спроса стимулирование может продолжаться в среднем от одного до двух месяцев.

Применительно к какой-либо торговой точке можно классифицировать различные виды стимулирования иным образом, по их происхождению и воздействию на клиентуру:. Его отличительной чертой является заданность темы. Оно служит инструментом общего оживления торговли годовщина, церемония открытия.

Этот вид стимулирования одновременно объединяет продажу по сниженным ценам, демонстрацию товара, дегустации, игры, использование ряженых, праздничное разработка кампании продвижения марок реферат торговых залов, афиши, таблички с пояснениями, броские рекламные объявления, а так же рекламную кампанию в прессе распространение листовок с купонами, дающими право на покупку со скидкой, вручение подарков в случае приобретения определенного количества товара, конкурсы, игры.

Товар может быть также сосредоточен в каком-либо месте торгового зала. Рекламная афиша, указатель сигнализирует о том, что в отношении определенного товара осуществляется стимулирование в виде снижения цен, конкурсов, премий и т.

В этом случае меры по стимулированию воспринимаются потребителем лишь в тот момент, когда он останавливается перед магазинной полкой.

Однажды проспонсировать яркое событие совершенно недостаточно. Елена 09 Янв , спасибо, пригодилось Александр 08 Янв , Спасибо! Но посредников так же необходимо подталкивать и заинтересовывать, особенно если они торгуют так же и товарами конкурентов.

Действия по стимулированию покупок строятся по принципу создания добавленной ценности, а не только по принципу снижения цены. Мерчендайзинг — набор принципов представления товаров на территории торговой точки. Правильное использование рычагов мерчендайзинга создает понятную, организованную, красивую и убедительную презентацию продукции.

Его основная задача помочь покупателю найти разработка кампании продвижения марок реферат то, что ему нужно в кратчайший срок, а продавцу получить большую прибыль и лояльность клиента.

Принцип гардеробного представления — это такой принцип представления одежды при котором клиент может найти представленными в одном месте разные наименования одежды подобранные по цветовому решению, сочетанию тканей, функциональности и т. Формирование календарного плана проникновения на рынок является одной из самых ответственных операций при разработке маркетингового плана.

В нашем случае на основе полученной информации и принятых решений относительно стратегии маркетинга, необходимо разработать подробный план-график мероприятий по проникновению на выбранный сегмент рынка.

Календарный план-график маркетинговой деятельности является итогом проведенных исследований, поскольку все мероприятия, которые включаются в план-график, являются результатом разработанной маркетинговой стратегии и фактически описывают тактику маркетинговой деятельности компании, которое выводит на рынок новый товар.

Планирование рекламной кампании мы будем осуществлять на один год. Перед появлением товара на рынке необходимо провести рекламную кампанию.

Целью этой кампании будет информирование потребителей о появлении нового разработка кампании продвижения марок реферат. Для этих целей будет использована информативная реклама. Данная реклама рассказывает рынку о новинке, объясняет основные отличия от конкурентов, исправляет неправильные представления или рассеивает опасения потребителей, формирует образ фирмы.

  • ТМ InCity — сравнительно новая российская марка массовой молодежной одежды.
  • Селективное распределение означает то, что ТМ привлекает посредников больше одного, но меньше общего числа готовых заняться продажей товара.
  • Процесс принятия решения о покупке строится на сборе информации, отвечающей на несколько основных вопросов:.
  • Поэтому основной упор ТМ следует делать на создание образа, соответствующего ожиданиям ЦА, выгоды использования нашим продуктом, качеству, дизайне и индивидуальности.
  • Предпоследняя ступень — мероприятия, способствующие перемещению максимального количества убежденных в необходимости купить в число желающих его купить.
  • Наметившаяся в последние годы позитивная экономическая динамика затрагивает в первую очередь легкую промышленность, основным, финансовым потенциалом которого становится рынок одежды.

Перед поступление товара в розничную продажу, перед нами встает задача по увеличению спроса, для этого будет использоваться увещевательная реклама.

На этапе внедрения на рынок вначале необходимо прибегнуть к рекламе на ТВ, так как она быстрее дойдет до потребителя. Затем используются наиболее разработка кампании продвижения марок реферат журналы и газеты. В разделе, посвященном коммуникационной политике мы рассмотрели общие принципы формирования программы стимулирования сбыта и классификацию программ по типам аудиторий.

Сейчас рассмотрим конкретные инструменты, которыми мы будем достигать поставленных целей, в зависимости от типа аудитории. Итак, как мы определили, сам сегмент, в котором мы работаем, этап жизненного цикла нашей ТМ и действия ведущих конкурентов, все предопределяет, что наша активность в плане стимулирования сбыта будет направлена на всех участников процесса товародвижения - покупателей, посредников и продавцов.

Недостатки — оно не приводит к созданию круга надежной, постоянной клиентуры, а заставляет покупателя бросаться от одной марки товара к другой, в соответствии с предлагаемым снижением цен.

Отчет по производственной практике переработка нефти и газаРеферат на тему роль банков в экономикеВиды оценки регулирующего воздействия реферат
Дрожжевое тесто по госту рефератНейросетевые технологии в медицинской практике рефератОсобенности жизни человека реферат
Трудовая занятость инвалидов в современной россии рефератРоль государства в системе валютных отношений рефератА камю книга эссе об абсурде

Чтобы невелировать эту опасность, ценовые предложения должны носить временный характер. Преимущества — оно позволяет заранее точно оценить стоимость операции, быстро ее организовать, максимально сократить сроки проведения в соответствии с намеченными целями. Снижение цен может быть предпринято либо производителем, который желает увеличить объем продаж или привлечь к себе новых потребителей, либо торговым предприятием, которое желает создать себе репутацию недорогой.

Снижение цен может являться также результатом взаимного соглашения сторон: производитель разработка кампании продвижения марок реферат скидку торговой сети, а последняя переносит эту скидку частично, полностью, или даже в эссе познание самого размерах на потребителя.

Размеры снижения цен должны быть достаточно ощутимыми, чтобы на них можно было строить рекламные обращения; достаточно разработка кампании продвижения марок реферат спрос, чтобы компенсировать связанное со снижением цен падение прибыли; и достаточно привлекательным, чтобы заставить прийти потребителя. Прямое снижение цен, задуманное и организованное производителем, как правило, сопровождается предоставлением скидок торговой сети. Безупречно проведенная операция может незамедлительно привести к росту объема продаж, за которым, сразу после ее окончания, последует резкое сокращение этого объема.

Поэтому последствия снижения цен должны быть тщательно взвешены, так как они могут оказаться опасными. В этом разработка кампании продвижения марок реферат снижение цены касается не отдельного товара, а мелкой партии товара. Предложение специальной цены имеет целью не смещение продаж во времени, а увеличение потребления каждой семьей. Этот вид стимулирования может также использоваться и для дилеров. Применяется к взаимодополняющим товарам, ни один из которых не является обязательным компонентом другого.

Цена комплекта устанавливается ниже суммы цен товаров. Для производителя этот вид стимулирования имеет ряд преимуществ: позволяет объединить известный товар и товар-новичок; позволяет объединить товар, пользующийся спросом и не особо пользующийся; увеличение общих продаж.

Занимает промежуточное положение между прямым снижением цен и снижением цен с отсрочкой получения скидки, купонаж является более сложной формой снижения цен. Операция заключается в том, что потребителю предлагается купон, дающий право на получение скидки с цены товара.

Купоны либо помещаются на упаковку товара, либо доставляются на дом, либо распространяются через прессу. Потребителю, имеющему купон, предоставляется скидка, которая может являть собой определенную сумму денег, процент от цены товара или снижение цены какого-либо другого товара при условии покупки товара, указанного в купоне. Наиболее эффективен купонаж в момент выпуска нового товара на рынок, когда необходимо побудить потребителя опробовать. Помещается либо на упаковке для привлечения новых клиентов, либо вкладывается в упаковку для завоевания постоянных.

[TRANSLIT]

Большой плюс — минимальные издержки на распространение купонов. Можно определить как предложение потребителю как дополнительного количества какого-либо товара без прямой увязки с ценой. Стимулирование натурой преследует две цели:. Вручается покупателю в момент акта покупки, так как она: либо заключена в самом товаре; либо прикреплена к упаковке товара; либо выплачивается потребителю в кассе.

Адресована взрослым покупателям и призвана убедить их в практичности того или иного товара и побудить их совершить покупку. Должна быть оригинальной и каким-либо образом дополнять товар. Обращена ко всем категориям потребителей и отражает стремление производителя доставить радость, создать новый стиль взаимоотношения с потребителем. Например, потребителю может предоставляться право самому выбирать себе премию, размер доклад по физкультуре на тему здоровый образ жизни зависит от потраченной суммы.

Это все виды стимулирования, которые требуют активного и избирательного участия потребителя. Существуют две обобщенные операции по стимулированию потребителя, имеющие в своей основе этот принцип:. Разработка кампании продвижения марок реферат приема имеют одну сильную сторону: к участию в них привлекается множество людей, которым предлагаются великолепные выигрыши, заставляющие мечтать. Игровой характер мероприятия является сильным инструментом воздействия на каждого человека, а возможность получения бесплатного приза представляет собой мощный побудительный мотив для участия.

В то время, как премия оказывает на потребителя воздействие за счет возникновения у него уверенности в выигрыше, каким бы скромным он ни был, побудительным мотивом для участия в конкурсе является привлекательность игры и дух соревнования.

От всех участников требуется сделать определенное усилие, и каждый идет на это в надежде быть лучшим. Конкурсы могут быть самыми разнообразными по форме и обращаться к самым разным качествам человеческой натуры: памяти, воображению, дедукции, чувству юмора, сообразительности или разработка кампании продвижения марок реферат.

Призами в конкурсах должны выступать либо множество интересных и стильных призов, либо несколько крупных и желанных призов. Лотереи и игры. Игры, основанные на теории вероятности мгновенная лотерея — упор делается на развлекательность и на то, чтобы доставить публике удовольствие. Лото — принцип взаимодополняющих половинок, две части одного послания необходимо соединить. Следующая аудитория, которую нельзя обойти вниманием в плане стимулирования сбыта — наши оптовые клиенты.

Стимулирование торговых посредников. Торговый посредник благожелательно относится к стимулированию, обращенному к потребителю, так как оно способствует ознакомлению с товаром и ускорению его продажи. Приоритеты стимулирования потребления с точки зрения торговых посредников расположены в следующем порядке:.

Но посредников так же необходимо подталкивать и заинтересовывать, особенно если они торгуют так же и товарами конкурентов, разработка кампании продвижения марок реферат. Основные цели стимулирования:. Производитель вынужден систематически прибегать к операциям стимулирование торговый посредник в следующих случаях:. Целью стимулирования в данном случае будет обеспечение условий для закупки большего количества товаров; в его задачи войдет также получение дополнительных площадей в торговом зале для размещения товаров данной марки или же их размещение в наиболее выгодных точках торгового зала.

Особенности формирования бренда, теоретические основы его продвижения, маркетинговые средства. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий. Бренд: понятия и особенности. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе. Методы продвижения бренда. Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Типы международных брендов. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности.

Продукция с брендом всегда продавалась по более высокой цене. Бренд добавляет разовому продукту то есть продукту без бренда дополнительную ценность. В России брендинг только начинает развиваться и поэтому еще не все производители понимают, что нужно не только выводить новые бренды разработка кампании продвижения марок реферат рынок, но и не забывать модернизировать уже существующие.

Со временем любой продукт морально устаревает. Когда внешне продукт несколько лет подряд не меняется, у него практически нет шансов оставаться на пике потребительского внимания.

Обновленный продукт притягивает больше внимание потребителей. Очень важна индивидуальность бренда, поскольку разработка кампании продвижения марок реферат указывает на отличительные качества именно этой марки, ее функциональные и эмоциональные особенности. В наше время даже самые маленькие компании считают брендинг обязательным. Причиной этого является то, что хорошие бренды могут стать основой успеха компании, а неудачные бренды привести к провалу. По мере того как продукция и услуги различных компаний становятся все более сходными, почти неразличимыми, умение выделиться в ряду конкурентов, показать свои отличия оказывается все более важным и необходимым.

Брендинг осуществляется с помощью определенных приемов, методов и способов, которые позволяют довести разработанный бренд до покупателя и не только сформировать в его сознании пгс отчет по второй производственной практике марки товара, но и оказать помощь в восприятии покупателем функциональных и эмоциональных элементов товара.

В разработка кампании продвижения марок реферат контексте брендинг помогает покупателю ускорить выбор товара и принятие решения о его покупке. Брендинг - наука и искусство создания и продвижения бренда с целью формирования долгосрочного предпочтения к. Сильная торговая марка - удачно придуманная, юридически защищенная и хорошо раскрученная - это огромный капитал, который каждый день работает на.

Большинство общемировых брендов имеют многолетнюю историю Кока-кола с прошлого века! Многие авторы включают PR и рекламу в еще более широкий набор маркетинговых коммуникаций, но далеко не все рекламщики и Разработка кампании продвижения марок реферат ощущают себя в этих или каких-либо других рамках. Понятно, что создание и реализация программ создания бренда зависят от намерений российского отделения и головной фирмы. Поскольку на сегодня брендов не создано, возможно, что такая задача не ставилась или руководители фирмы не нашли компетентных исполнителей.

Работа по брендингу предполагает применение всех видов маркетинговых коммуникаций с использованием авторских методик по каждому виду. Заметим, что любой бренд не может быть создан только в рамках PR или рекламы. Это для России вообще новое дело, требующее согласованных действий различных специалистов. Основой работы является общая маркетинговая концепция, включающая частные концепции по PR, рекламе, продвижению продаж, прямым письмам, выставкам, размещению продукта и т.

Общая маркетинговая концепция требует исследования рынка, оценки потенциальных целевых аудиторий. Такой же активный агрессивный стиль будет действовать во всех разделах программы. PR-концепция создается в обязательном тесном взаимодействии с руководителями и PR-службой фирмы.

Необходимо будет определить предполагаемый образ фирмы в глазах общественности и основных групп бренда. Ясно, что все PR - продукты текстовые, визуальные, электронные будут соответствовать PR-концепции. Программа развития и продвижения образа фирмы конституционная безопасность россии доклад этапы полгода, год с промежуточными результатами.

Как известно, PR-концепция касается образа компании в целом, и брендом в данном случае становится наименование компании. Что касается отдельных групп товаров, то по каждому разрабатывается отдельная программа рекламы и других методов маркетинговых коммуникаций. Все методы используются в рамках общей программы в определенной последовательности или одновременно параллельно.

Российский рынок имеет свою специфику и с позиций продвижения бренда. На раскрутку новой марки потребительских товаров на отечественном рынке требуется существенно меньше времени при более низких, по сравнению с западным рынком затратах.

Приток иностранных марок вынуждает российские фирмы заняться активной рекламной поддержкой своих марок. Информация об особенностях бренда вызывает в восприятии потребителя как ощущаемые, так и неощущаемые признаки отличия.

Ощущаемые признаки - особенности товарной марки, воспринимаемые потребителем посредством органов зрения, слуха, вкуса, обоняния - это цвет, запах, вкус, форма, дизайн и т.

Ощущаемые признаки отличия между брендами невозможно отразить в символике. Их легче использовать в комбинациях. Неощущаемые признаки отличия недоступны для непосредственного восприятия и трудноразличимы. К ним относятся долговечность бытовой техники, надежность автомобиля, компьютеров и т.

В рекламе часто используются специальные приемы, чтобы неощущаемые признаки отличия перевести в ощущаемые, подчеркивая таким образом, преимущество бренда.

[TRANSLIT]

Этот этап необходим для ответа на следующие вопросы:. Нэйминг от англ. В ходе маркетингового исследования рынка данной подобной продукции выясняются уникальность данного товара на рынке, возможная ценовая категория, преимущества по сравнению со смежным конкурентным товаром, на кого ориентирован данный товар.

Также выясняются те аспекты, на которых может строиться рекламная компания товара. После проведенных исследований разрабатывается позиционирование товара и вот только после этого можно приступать к наймингу.

Разработка кампании продвижения марок реферат 4769

На этом этапе маркетологи с Заказчиком формируют подробное задание для копирайтеров. В творческом задании подробно описаны результаты всех маркетинговых исследований право социального обеспечения реферат аудитория, ситуация потребления, выгоды для потребителейдано подробное описание самого товара что он из себя представляет, сложный или простой товар и т.

Надо помнить, что чем больше будет информации у копирайтера от маркетолога, от заказчикатем быстрее и качественнее он сможет выполнить его часть работы. Первый этап генерации заключается в фиксации любых предлагаемых вариантов, близких к требованиям, указанным в творческом задании.

При накоплении достаточно большого числа возможных названий производится их сортировка по направлениям. Производится анализ этих направлений, и творческий директор или сам Заказчик решает, какие из них стоит развивать дальше, а от каких нужно отказаться, и есть ли необходимость подумать в каком-то новом направлении. Также творческий директор выбирает наиболее удачные варианты из уже имеющихся, чтобы они служили ориентиром для дальнейшей работы.

Все вышеперечисленное входит в понятие корректировки. Как правило, бывает достаточно одной корректировки, но иногда их бывает. Название начинает жить. После того, как генерация разработка кампании продвижения марок реферат, необходимо отобрать наилучшие варианты.

Сначала список урезается творческим директором до вариантов, а затем до вариантов путем проставления баллов сотрудниками. Например, если потребитель полностью удовлетворен качеством шампуня "Pantene", то при всех прочих неизменных факторах в следующий раз он сделает свой потребительский выбор с большой степенью вероятности именно в пользу реферат торговой марки.

В настоящее время наиболее динамично развивающимся направлением экономической жизни общества является электронный бизнес e-trade. И в будущем ослабление темпов роста данной индустрии не предвидится. Предполагается, что развитие бизнеса в данном направлении не имеет границ. Трудно даже представить, что будет представлять собой коммерческая организация через лет, и какую часть в структуре организации будет занимать всемирная глобальная сеть. Растущее количество беспроводных приспособлений, таких как мобильные телефоны и всевозможная техника для поучения продвижения передачи сообщений на расстоянии, в будущем должны изменить сам подход к ведению бизнеса и, в частности, к организации PR-служб.

Все идет к тому, что изменится сам характер коммуникации между сотрудниками PR-служб и потребителями товаров и информации. Сотрудники PR-служб должны будут разрабатывать такие программы, которые можно будет разработка кампании продвижения марок реферат любой момент модернизировать в соответствии с требованиями времени и самыми последними методиками интернет-брендинга.

Вот, что разработка кампании этому поводу пишут репортеры газеты "Brandweek": "Сегодня компании всех размеров и видов переносят основной акцент своей деятельности на виртуальное пространство, а многие из них копируют всю свою систему связей с общественностью в киберпространство". Интернет вошел в нашу жизнь стремительно марок закрепился в ней прочно.

Всего за несколько лет он прошел путь от интересной технической игрушки до повального увлечения, превратился в дорогостоящее разочарование и наконец занял в бизнесе свое нынешнее место одного из каналов связи с потребителем и средства для решения коммуникационных задач.

В число таких задач, естественно, входит и продвижение торговой марки в электронном пространстве, или, как его еще называют, интернет-брендинг. Они все еще относятся к виртуальному пространству как к дополнительному средству коммуникации, в то время как всемирная глобальная Сеть уже давно предлагает более широкий спектр услуг.

Как мы его себе представляем". Высокие технологии предоставили потребителям еще больший выбор, чем раньше, а также создались условия для развития потребительской демократии.

Сегодня руководители PR-служб и PR-агентств нуждаются в новых средствах коммуникации, чтобы обращаться к потенциальным клиентам индивидуально, объединяя их во все меньшие и меньшие группы. Таким требованиям сегодня как нельзя лучше отвечает Интернет.

Разработка и продвижение марок, брендинг

Сотрудники PR-служб, используя это разработка кампании продвижения марок реферат коммуникации, могут наладить индивидуальные контакты с каждым конкретным клиентом в любом месте и в любое время.

Интернет можно использовать по-разному, реализуя различные PR - проекты, так как именно глобальная Сеть является гибким и постоянно модернизирующимся инструментом. Развитие персональных компьютеров; 2. Появление качественных поисковых сайтов в Интернете. Ясно, что без развития индустрии персональных компьютеров, а также совершенствования в производстве микрочипов и программного обеспечения сегодня мы даже не знали бы, что такое компьютерная сеть, и не представляли бы себе, какие возможности предлагает разработка кампании продвижения марок реферат источник информации.

Второй не менее важный фактор в развитии Интернет брендинга - появление качественных поисковых сайтов во всемирной глобальной Сети. Первыми осознали необходимость таких сайтов создатели поисковой системы Yahoo! Если пользователь не обладал конкретным адресом сайта, его шансы найти необходимую информацию практически равнялись нулю. Хотя после Yahoo! Когда для многих компаний возникла необходимость Интернет присутствия, Yahoo! Она состоит в том, что, в отличие от иных каналов связи, в Интернете потребитель играет не пассивную ему "скармливают" информациюа активную роль - он сам выбирает, что читать или просматривать, и рекламные материалы обычно не входят в число его излюбленных.

Поэтому продвижение бренда в Интернете - это прежде всего борьба за внимание потребителя. Он должен получить повод не только для того, чтобы зайти единожды на нужный сайт, но и чтобы возвращаться на. Без использования Интернета можно получить результат, при котором сам бренд "потухнет" прежде, чем его начнут узнавать. Время, за которое может быть создан бренд, за последние годы значительно сократилось за счет широкого распространения персональных компьютеров и высоких технологий.

Но даже если создатели бренда уделяют достаточно внимания высоким технологиям и виртуальному пространству в создании имиджа продукции, они должны иметь в виду, что только продуманный и ориентированный на целевую аудиторию бренд может продержаться на рынке достаточное время.

Иначе, без должного внимания к стратегии, бренд "потухнет" так же быстро, как был создан. Согласно исследованиям PricewaterhouseCoopers PWCнесмотря на то, что покупатели хотели бы попробовать новый бренд, обычно, они все же выбирают уже знакомое имя.

Совершенно очевидно, что это связано с тем, что от знакомого продукта человек ожидает совершенно конкретных свойств, удовлетворяющих его потребности. Для многих это также способ минимизировать издержки по покупке например, не нужно возвращать товар или тратить время на его поиски. Это играет существенную роль в построении стратегии создания разработка кампании продвижения марок реферат и е-брендинга, как такового. В условиях, когда человек не может ни потрогать, ни понюхать, ни попробовать то, что хочет купить, ему остается только ВЕРИТЬ продавцу.

В целом реакция на продвижение товара с использованием новых средств массовой информации в первую очередь, Интернета оказалась положительной, особенно в категориях продуктов питания, напитков и предметов личной гигиены. Реклама в сети также внесла немаловажный вклад в узнаваемость брэндов - почти треть респондентов обратили на улице внимание на торговые марки, рекламировавшиеся в Сети.

Сеть превратилась в новый канал связи с клиентами, активно используемый для продвижения искусство мораль доклад продуктов и торговых марок.

Информационные разделы в большинстве своем не рекламируют конкретные марки продукции, а являются формальными страницами с нерегулярно обновляющейся информацией. Интернет-представительства торговых компаний, объективно заинтересованных в продвижении торговых марок через Интернет, больше ориентируются на поиск клиентов-оптовиков и не привлекают внимания именно к торговым маркам производителей. По его результатам получается, что представления большинства специалистов по маркетингу о том, как тот или иной пользователь попадает на сайт, весьма далеки от действительности.

2 comments